| https://baijiahao.baidu.com/s?id=1683226373955151019&wfr=spider&for=pc 前有”阿里京东双十一商标官司案”，后有“刘强东章泽天成立新公司——天强”博眼球，现如今网传“阿里巴巴新公司名京西”貌似叫板京东。 阿里和京东这对老冤家，从没有哪个11月像今年这样，两家距离如此接近，争斗如此激烈。 
一、持续两年的“双十一”商标纠纷 今年“双11”你“剁手”了吗？就在今年“双11”的前一天，11月10日，两起涉“双十一”商标纠纷案在北京知识产权法院开庭审理。其实这两起涉“双十一”商标纠纷已经持续两年时间了。 此前，针对“双十一”商标的归属，京东公司认为“双十一”商标持有人阿里巴巴在三年内未实际使用该商标，应予撤销。 
国家知识产权局复审后认为，涉案商标在广告等服务上的注册应予维持，但在其余多项服务上应予撤销。 对国家知识产权局的复审决定，阿里集团和京东公司均表示不服，两公司分别起诉至北京知识产权法院，两案均未当庭宣判。 除了“双十一”商标纠纷外，阿里京东就“新公司取名”也有一定的火药味。
二、阿里巴巴新公司叫“京西”！对标京东？
近日，京东董事长刘强东和章泽天共同成立了一家新公司，公司名取自两人的名字——“天强”。 刘强东和章泽天因独特的秀恩爱方式而上了新闻热搜，而另一边的电商巨头阿里也有新动作。 
就在11月10日，阿里巴巴被爆注册了新公司，居然取名为京 西（全名：阿里巴巴京西信息科技有限公司）还上了微博热搜。 
你没看错，就是京东的“京”，东西的“西”！亮点不止于此，透过天眼查发现，“京西”的主营业务还和京东如出一撤。
面对沸沸扬扬的舆论，阿里方表示：因为注册地在北京的西边，所以叫“京西”！
当然，在如今网络电商领域竞争已经进入到白热化的时候，身为电商老大的阿里巴巴做出一点小动作也是不足为奇的。 且先不说这个所谓的阿里巴巴京西信息科技有限公司到底未来的发展如何，能不能在真正的比拼和竞争中对刘强东的京东商城造成冲击，就目前这个名称估计也能恶心到京东吧！
毕竟无独有偶， 国内电商平台京东旗下京东拼购 APP就叫“京喜”。 “京西”和“京喜”，英文字母域名傻傻分不清楚。不过，现如今jingxi.com已跳转至“京喜”的官方网站。
三、阿里和京东论：域名与商标统一的重要性 目前“京喜”、“京西”相关的品牌商标还未注册成功，而在众多与“京喜”、“京西”匹配的域名当中，论品相和匹配度，二字母域名“jx.com”均不在两家名下。
据说，当初一买家曾以高价拿下域名 jx.com，然而该域名目前还未被启用。不过这样的极品二字母域名无论是用来收藏还是启用建站，其价值都是不可估计的。 说到域名，不得不提起2013年京东3000万收购 jd.com，如今京东的品牌与其两字母域名 jd.com 已经融合在一起，相辅相成。 此外，"jd.cn/.com.cn/.hk/.cc/.wang"以及"京东.商标"也在京东手里，尤值得一提的是中文域名"京东.商标"。 虽然"jd.cn/.com.cn/.hk/.cc/.wang”这些品牌域名，在一定程度上让用户一看就与企业品牌自身联系上，却只有域名使用功能，没有商标权利认证及保护机制，因此容易被侵权、傍名牌、导致品牌利益受损。
与品牌联系度最高，直接在互联网打上字商标标识的，只有“.商标”域名。“.商标”域名直接以“商标”作为后缀，易记、易认、易读、易用，让网下品牌延伸至全球互联网上，更有利于作为品牌传播的线上入口，更有利于品牌的线上传播和推广。 最重要的是，“.商标”域名具备了商标权利认证以及保护机制，还从根源上对线上品牌进行了防伪！
其实无论是阿里还是京东，他们近乎同时选择了中文域名“.商标”。从点商标注册信息查询系统可知，阿里系的“ 淘宝.商标”、“阿里巴巴.商标”等均已被阿里注册；而“京东.商标”也被京东收入囊中。
阿里巴巴、京东两大电商巨头的品牌意识往往能够引领互联网潮流，商标、域名使用和域名保护无疑是互联网的典范。 见微知著，域名与商标统一势在必行！一个成功的企业必须学会保护自己的品牌，注册自身的相关域名，而商标认证后的“.商标”域名能使企业拥有更为良好的线上传播推广工具，两者相辅相成。
“.商标”作为商标权利人专属的中文域名，使用“.商标”对企业来说，不仅是品牌保护，更是自带流量的好广告！ 
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